Rencontre avec le Bureau de Vérification des Publicités

Qui est le BVP (bureau de vérification des publicités) ?

Rôle et missions : concilier respect et créativité

Le BVP est l'organisme d'Autodiscipline de la publicité en France. Il a pour but de "mener une action en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine dans l'intérêt des professionnels de la publicité, des consommateurs et du public.". En d'autres termes, sa mission est de parvenir à concilier liberté d'expression publicitaire et respect des consommateurs. Le maintien de cet équilibre entre créativité et responsabilité est au cœur de l'autodiscipline publicitaire.

Concrètement, cette mission ambitieuse renvoie à différents types d’actions :
Mise en application des règles déontologiques
Les équipes du BVP s'assurent au quotidien de la bonne prise en compte de ces règles déontologiques. Pour cela, trois étapes principales :

• Le conseil tous médias, avant la finalisation des publicités : les adhérents du BVP peuvent lui demander conseil sur leurs projets. Le BVP examine ainsi en conseil plus de 13 000 visuels différents par an. Un projet sur deux environ fait l'objet d'une demande de modification de sa part.

• L’avis publicité télévisée, juste avant la diffusion : toute publicité diffusée à la télévision doit impérativement être visionnée par le BVP qui émet un avis (« favorable », « à modifier », « à ne pas diffuser »). La Télévision est le seul média soumis à cet examen préalable systématique.

• L’autosaisie, après la diffusion des publicités : le BVP peut s'autosaisir, après diffusion, des cas constituant des manquements à la déontologie et demander, selon la gravité, une modification de la campagne publicitaire ou même une "cessation de diffusion".

Soulignons que les règles déontologiques et la mission du BVP portent sur le seul contenu du message publicitaire (de nature à induire en erreur ? de nature à choquer ? irresponsable ? Etc.) : en aucun cas il n’est juge de questions relatives aux produits ou services dont la publicité fait la promotion.

Médiation entre professionnels et consommateurs
Le BVP a fortement développé ces dernières années l’écoute et le dialogue avec la société civile , les consommateurs-citoyens, leurs représentants. Il est notamment le lieu où les consommateurs peuvent se plaindre de publicités qui les choquent.

Développement de l' Autodiscipline
Le BVP s'assure d'une bonne diffusion des règles déontologiques (conférences, newsletter, site, etc.) et s'efforce de convaincre un nombre toujours croissant de professionnels de la nécessité de l'autodiscipline.
 

Nous avons eu le plaisir de constater que notre intervention passée pour FLUNCH et malgré la réaction du BVP à l’époque, les a fait réfléchir aux arguments que nous avions donnés !!
Il est à préciser que depuis l’affaire FLUNCH, nous avons rencontré Mr Besnainou ou son équipe lors de nombreux colloques et nous sommes également autour de la même table pour « le groupe image », il n’a pas été nécessaire de faire de longues présentations

Notre proposition de charte a donc été accueillie avec beaucoup d’intérêt
La charte telle que nous l’avons soumise sera certainement « modifiée » sur 1 ou 2 termes avant d’être intégrée ; elle va être soumise au comité directeur
Une charte signée par le BVP est appliquée, celui-ci n’émet pas « d’ordre » mais les « adhérents » se soumettent à leurs conseils

Nous avons découvert que si la campagne de pub de la CNAO avait été soumise au BVP elle n’aurait certainement pas été diffusée...Cela rassure !!!
Il est admis que la publicité n’est pas lisse et même parfois un peu subversive, il est nécessaire de savoir rire de tout et il est important qu’une diversité soit montrée dans les pubs

Nous allons être appelés a participer à d’autres réflexions …donc à suivre
Le travail de fond de sensibilisation que nous effectuons sur du long terme porte ses fruits petit à petit et nous pouvons nous en réjouir car il reste encore beaucoup à faire !

Allegro Fortissimo le 15/03/08